湖南卫视拿到 37 亿广告费,都有哪些品牌在为它买单?

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晏文静2015 年 10 月 31 日57

已经公布的几个项目中,最厉害的还是《快乐大本营》。

10 月 29 日,湖南卫视在北京召开了 2016 年度的广告招商会,从广告主手中拿到了高达 37 亿元的支票。

单个节目签约额度最高的是湖南卫视的老牌节目《快乐大本营》。签约商是去年的合作伙伴 Vivo。虽然合作一年已是“老朋友”,但签约费用还是涨了一倍,从 3.5 亿元变成了 7 亿元。

招商会上最“土豪”的是化妆品牌韩束,花了 10 个亿独家冠名了“金鹰独播剧场”和《天天向上》。《天天向上》从 2008 年播出到现在已有 7 年,而 22 点档的“金鹰独播剧场”时间更长,从 2005 年《大长今》到现在已有 10 年,这两个都是湖南卫视最老牌的节目。另一家广告商——君乐宝,拿出了 3 个亿成为《金鹰独播剧场》和《钻石独播剧场》合作伙伴。

此外,湖南卫视的几个新节目也很受欢迎。蓝月亮以 4 亿签下了《旋风孝子》的独家冠名。湖南卫视一直对这个节目的期望很大。这是原版《爸爸去哪儿》、《我是歌手》的制作人金荣希转到中国发展后制作的第一档原创节目。

蒙牛在招商会上拿到了《全员加速中 》和《夏日甜心》,两档节目的独家冠名,一共花了 8 个亿。《全员加速中 》是湖南卫视开发来和《奔跑吧兄弟》抗衡的,有以 TFboys 为代表的一堆明星参加。《夏日甜心》是湖南卫视重拾的选秀节目,在第三季度周五晚间档播出,足以看出他们有多看重它。

OPPO 用 5 亿签下了《偶像来了 2》的独家冠名。去年 OPPO 签下《偶像来了》花了 4 亿,今年涨了一些。

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